Ideobain 2012
Dernier refuge pour les acteurs de la salle de bains, Idéobain est également le dernier salon français dédié aux professionnels, artisans balnéistes. Organisée tous les deux ans, la manifestation qui célébrait cette année sa 6e édition a en outre profité de la tenue en parallèle du salon Interclima+Elec pour attirer un large visitorat.
Les balnéistes dans un drôle de bain
En dépit d’une conjoncture favorable au secteur, cette édition 2012 a vu sa réussite entacher par l’absence remarquée des grands acteurs du marché (les groupes Allia et Idéal Standard) ainsi que par certains soucis liés à l’organisation même de l’événement. Si ces derniers sont directement à imputer au climat sur la période ainsi qu’à ViParis, il en va tout autrement du premier cas. Des raisons stratégiques seraient-elles à l’origine de cette décision commune ou bien s’agirait-il, comme l’ont laissé sous-entendre certains exposants, du signe évident de l’essoufflement du salon ? Jugée moins luxueuse dans son ensemble, la 6e édition d’Idéo bain, qui s’est tenue du 7 au 12 février à la Porte de Versailles, à Paris, aura néanmoins démontré la bonne santé dont fait preuve le marché de la salle de bains. Réunissant sensiblement le même nombre d’exposants qu’il y a 2 ans, l’édition 2012 a cependant été critiquée pour ses expositions, jugées moins impressionnantes qu’en 2010, que ce soit en termes d’innovations ou de dimensions. En outre, son emplacement éloigné du hall 7 où se tenait simultanément le salon Interclima+Elec a légèrement joué en sa défaveur, nombre de visiteurs s’abstenant de traverser le parc des expositions pour se rendre au pavillon 1. Ainsi, le visitorat s’est proportionnellement révélé plus qualitatif et productif quant aux contacts noués lors du salon. « Les exposants sont globalement satisfaits, estime Serge Lecat, Président de l’AFISB. La 6e édition était très qualitative et a généré de très bons contacts. Prescripteurs et maîtres d’ouvrage étaient présents. Cependant, les particuliers étaient moins au rendez-vous. Afin d’attirer un plus grand nombre d’installateurs, les exposants ont émis le souhait pour la prochaine édition, d’un rapprochement physique avec le salon Interclima+elec ». Malgré cela, les salons Idéo bain et Interclima+Elec ont attiré 87 842 visiteurs, dont 10 517 particuliers, et 60 % de visiteurs de province pour le salon Idéo bain. En aparté des critiques formulées à l’encontre de l’organisation du salon, le principal mécontentement émanait des exposants qui, à cause du déni de responsabilité de ViParis, ont été contraints d’affronter la vague de froid qui s’est abattue à cette période pour rejoindre le parking mis à leur disposition, ce dernier étant situé à l’opposé de l’entrée du hall 1.
Ambiance...
Un regard visionnaire sur la salle de bains
Regroupant l’essentiel des acteurs de la salle de bains, Idéo bain se démarquait cette année des précédentes éditions par son focus autour de son espace central, Modesdebains. Intégralement repensée pour cette nouvelle édition, cette animation a choisi d’associer industriels, produits et designers. Ainsi, cet espace unique et visionnaire a accueilli pour la première fois 4 designers, Mathilde Bretillot, Fabrice Knoll, Cédric Martineaud et Patrick Nadeau, qui ont, avec la complicité des industriels du monde sanitaire, apporté leur regard prospectif et ambitieux sur la salle de bains en associant créativité et inspiration. Attenant à ces 4 corners, un espace Ateliers a réuni concepteurs/Installeurs et particuliers. Sur cet espace, les experts ont pu apporter au particulier des conseils concrets et des solutions adaptées afin qu’il puisse mener à bien chaque projet de création ou de rénovation de salles de bains. A noter cependant qu’en raison du caractère professionnel du salon, cette animation réservée au grand public n’a été accessible qu’en clôture du salon. Outre cette manifestation, les professionnels et le grand public ont pu également participer à de nombreuses conférences gratuites au sein d’un forum.
Interviews...
REED EXPOSITIONS - Philippe Brocart - Directeur du Pôle Construction, Sécurité, Franchise & Fashion Jewellery
Un marché complexe
Sensible à l'évolution du secteur de la salle de bains, Philippe Brocart expose sa vision de l'industrie : « Aujourd'hui, la salle de bains est un marché complexe car réussir un projet nécessite souvent les compétences de plusieurs professionnels (architecte d'intérieur, carreleur, plombier, électricien...). Pourtant les besoins sont réels chez les consommateurs et le marché devrait donc se développer plus rapidement comme c'est le cas dans d'autres pays européens. Contrairement à la cuisine où il est relativement facile de trouver des points de vente, la salle de bains manque cruellement de visibilité et les consommateurs ont dû mal à trouver des interlocuteurs susceptibles de réaliser leur projet clé en main. Le développement du secteur devrait logiquement se faire en s'appuyant sur des concepteurs installateurs plus nombreux et plus visibles à l'échelon national. Sur la question de la dynamique du secteur en termes d'innovations, sa vision est toutefois plus tranchée. Dans la salle de bains, les vraies révolutions en matière de design ont eu lieu au début des années 2000, lorsque les marques ont fait appel à des designers. Depuis, tout le monde s'est mis à niveau. Ce qui donne l'image d'un secteur extrêmement dynamique. S'agissant de l'avenir du salon Idéobain, les professionnels ont émis le souhait d'un rapprochement avec d'autres secteurs de l'aménagement intérieur au-delà de la synergie existante entre sanitaire et chauffage. La question devrait être tranchée début mai 2012. »
BE SPA - Christian Fourquemin - Gérant
Jouer l’effet de gamme
Distribuée à travers le réseau long, chez les grossistes sanitaires et les réseaux de piscinistes, la société Be Spa se démarque par sa large gamme de spas qui comprend plus de 120 modèles. Disposant d’un entrepôt de 2 400 m2, situé au Mans, Be Spa prend intégralement en charge la logistique, de la fabrication des produits aux Etats-Unis à la livraison, voire également la mise en service et le SAV grâce à son stock de pièces détachées. En outre, cet entrepôt abrite également un espace showroom accueillant les démonstrations et les formations à destination des revendeurs. « Possédant plusieurs gammes de spas (spa malin, spa de nage et spa d’action), Be Spa met à profit cette largeur de gamme pour proposer à ses réseaux partenaires certaines exclusivités. C’est le cas notamment de Richardson et d’Aubade qui distribuent des spas et des spas gonflables ». Chaque année ce sont entre 800 et 900 spas qui sont ainsi livrés par la société en Europe.
PRADEL MIRRORS & GLASS - Pierre Debusschère - Directeur d’établissement
La salle de bains au rythme de l’accessoirisation
Marché relativement difficile, le carrelage sanitaire/salle de bains se révèle toutefois stable. « Bien que nous n’assistions à aucune véritable révolution dans les gammes de produits sur le marché, nous avons néanmoins la volonté de nous démarquer en créant des tendances fortes à travers l’accessoirisation, ceci afin d’optimiser l’espace de vie ». Cela se traduit notamment au sein de l’entreprise Pradel Mirrors & Glass par l’ajout de compléments dans la salle de bains tels que des horloges, voire la création de tablettes de rangement sous plan vasque. En matière de carrelage, et malgré une tendance sobre dominée par le gris, la fantaisie est de mise avec l’ajout de petites touches colorées, ceci afin de proposer des produits décalés. D’où le succès des sérigraphies zen. « Dans la salle de bains, la tendance est au verre. Ce matériau donne en effet plus de profondeur que la céramique, en sus de proposer un aspect plus qualitatif. Une véritable évolution a eu lieu ces dernières années dans la fabrication des plans vasques en verre. Si naguère l’industrie préférait le verre trempé pour résoudre les problèmes de tension, nous sommes désormais en mesure de cuire le verre en deux temps, ce qui nous permet de durcir le verre et d’augmenter sa résistance aux chocs (thermiques et tensions) ». Enfin, outre les possibilités de composition d’ambiances dans la salle de bains, Pradel Mirrors & Glass est en cours de développement d’applications musicales intégrées dans le miroir.
KINEDO - Philippe Mandray - Directeur commercial et marketing
La balnéo passe par le bien-être et le réseau long
Faisant état d’un regain d’activité du secteur de la salle de bains en 2011, la société Kinedo a su profiter ces dernières années de la tendance autour du bien-être pour anticiper la baisse de valeur enregistrée sur le marché de la balnéo. En effet, le secteur de la balnéo est aujourd’hui confronté à une politique de prix plus agressive pratiquée par les généralistes qui situent le prix moyen autour de 1 200 euros contre 3 500 euros auprès des grossistes. Opérant depuis plusieurs années un travail d’identité autour de la marque, Kinedo et ses 3 activités (balnéo/spas/douche) s’est ainsi focalisé sur le réseau long qui constitue aujourd’hui son axe de développement majeur (80 %) sur le segment moyen/haut de gamme. La société conserve toutefois une faible présence en GSB à travers une offre proposée en marque blanche. « Avec la crise, le marché s’est tassé avec 2 clés d’entrée identifiées : le massage ou le consommateur est prêt à dépenser plus pour un réel bienfait massage ,et le prix avec une recherche plus ostentatoire avec mois de massage et plus de bling bling. Sur la dernière année, la catégorie massage a permis au marché de la balnéo de regagner de la valeur ce qui témoigne bien de la recherche de bien-être et d’un plus grand confort. Le spa est également un bon relais de croissance au sein du réseau de grossistes. Quant à la douche, le marché demeure également assez porteur sur les 24 derniers mois et reste toutefois concurrentiel ». Kinedo dynamise ces marchés à travers une politique d’innovations forte, un bon rapport qualité/prix, un très bon service après-vente sans oublier la bannière tricolore que l’entreprise est heureuse d’arborer
Un focus sur le design et les tendances
Parmi les temps forts de cette édition, le "Grand Prix de la Salle de Bains d’Hôtel" dont le lauréat cette année est le designer français Jean-Marie Massaud a permis de mobiliser les hôteliers, qui prennent de plus en plus conscience que la salle de bains est un élément de différenciation pour attirer et fidéliser leur clientèle. Autre initiative, à porter cette fois au crédit des fabricants de mobilier de salles de bains de l’Unifa et avec la complicité du Via, l’exposition « Immersion » a donné une approche prospective et originale au travers de 4 aménagements correspondant à des styles de vie différents, permettant ainsi d’appréhender ce que seront les espaces salles de bains de demain et leur intégration dans l’habitat. Parmi les tendances mises en avant lors de cette édition 2012, 4 thématiques sont plus particulièrement ressorties du salon. Il s’agit en premier lieu de la problématique de l’accessibilité, présente chez la majorité des fabricants et intégrée à des salles de bains de qualité. En effet, la salle de bain est dorénavant pensée à la fois pour les enfants, les adultes, les seniors et les personnes à mobilité réduites, offrant à chacun la possibilité de s’y sentir bien, pour une cohabitation synonyme de confort et de sécurité.
En matière de couleurs, le blanc qui dominait jusqu’à présent l’univers de la salle de bains doit aujourd’hui cohabiter avec d’autres teintes telles que le noir. En effet, le noir devient la couleur dominante et habille tous les appareils sanitaires, de la baignoire à la douche en passant par le point d’eau et la cuvette des toilettes. En troisième lieu, et à l’instar de ce que l’on retrouve dans les autres segments de marché de l’équipement de la maison, les équipements multi fonctions sont à présent pratiques et malins. La robinetterie étagère, les vasques et mitigeurs peuvent être disposés selon les besoins, les tiroirs sont astucieux… Depuis peu, les équipements de la salle de bains superposent les fonctions pour faciliter le quotidien ! Enfin, progrès oblige, la salle de bains s’équipe en produits high-tech (LEDs, Bluetooth, WC lavants, etc.). Ludiques, astucieuses et pratiques, les LEDs éclairent, changent de couleur, matérialisent la température de l’eau, équipent de nouvelles générations de robinetteries électroniques. Il est désormais possible de relier par bluetooth un lecteur MP3 ou un smartphone à une baignoire, un miroir, une douche. Quant aux WC lavants, malgré les difficultés des fabricants à démocratiser le concept en raison des habitudes d’hygiène des consommateurs et un coût jugé par trop souvent excessif à l’usage, la catégorie est timidement mais sûrement en train de se faire une place sur le marché de l’hygiène.
Pierre Gauthier
