Le meuble cuisine Français en Europe
Sous les assauts conjoints de l’Allemagne et de l’Italie, les importations de meubles de cuisine continuent à grever la balance commerciale française. Le retour de la croissance sur le marché ne change pas la donne et la progression des ventes sur le marché national continue à profiter aux industriels étrangers…
Meuble de cuisine sauce italo-allemande
Avec une hausse de ses ventes en valeur de 6,7 %, le meuble de cuisine apparaît comme le grand gagnant de l’année 2010 sur le marché du meuble français. Une performance à mettre principalement au crédit du circuit des spécialistes qui progresse de quelque 6,6 % sur la période étudiée. Tirée par la reprise des transactions immobilières — notamment celle des mises en chantier — et des intentions d’achat reparties à la hausse, la production française est, de nouveau, sur les rails de la croissance.
Trois questions à Christophe Gazel, Directeur de l’Ipea
• L’appareil de production français semble peu adapté à l’export, qu’est ce qui pourrait le rendre plus compétitif ?
L’appareil de production français est efficace mais l’eldorado du marché français fait que de gros acteurs étrangers s’y intéressent et peuvent y appliquer des stratégies de volumes. La faiblesse française réside surtout sur la taille critique qui passera obligatoirement par une dimension européenne, donc des accords industriels européens devront se nouer …
• Le meuble de cuisine allemand est-il toujours en aussi bonne place au niveau de nos imports ? Quid par ailleurs de l’Italie ?
L’Allemagne est efficace mais il faut surtout dire Nobilia est efficace ! Les autres acteurs allemands veulent le suivre mais en ont-ils la stratégie à moyen-long terme ? L’Italie vient d’être détrônée, en 2009, par l’Allemagne comme deuxième exportateur mondial de meubles. Pour l’IPEA c’est le signe de la puissance industrielle alliée à deux phénomènes : les délocalisations productives de ces 20 dernières années et une industrie de machines outils puissante. L’organisation industrielle italienne semble déstabilisée par un marché américain morose et de plus en plus concurrentiel, ainsi que par un accès direct aux usines chinoises de la part des acheteurs occidentaux, le rôle d’intermédiaire devenant difficile … Pour la cuisine, on peut noter le succès du groupe Snaidero qui joue adroitement le franchising. Les autres acteurs italiens doivent certainement changer leur regard sur l’export et penser aux réseaux de distribution plutôt que simplement au produit…
• Les perspectives pour 2011 ?
Bonnes car le marché français est porteur. Le premier trimestre étonne tous les acteurs par son dynamisme qui n’est que le reflet des stratégies offensives des acteurs !!!
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