HabitatScope 2012

Photographie du foyer des Français

La seconde édition de l’HabitatScope, réalisé par l’IPEA en partenariat avec Sofinco, dresse un bilan des marchés de l’habitat. Il propose une photographie complète du foyer des Français : ameublement, décoration, piscines, rénovation, etc. Cette nouvelle édition s’avère plus dense que la précédente en s’attachant notamment aux intentions d’achats pour les douze prochains mois, révélées par un sondage réalisé en septembre 2011.

Le marché de l’habitat représente 50 milliards d’euros TTC, en hausse de 0,7 % par rapport à 2009, avec des tendances différentes selon les segments : le Jardin, soit 15 % du marché de l’habitat, accuse une baisse de près d’un point ; les objets de décoration et les jeux vidéos sont en repli de 6 % par rapport à 2009. A l’inverse, les segments les plus porteurs sont la Piscine (+ 8,5 %), le Meuble de cuisine (+ 6,7 %), le Petit électroménager (+ 6,6 %) et le Bricolage pour la partie revêtements murs, sol, carrelages (+ 5,4 %). La stagnation (+0,7%) du marché de l'équipement de l'habitat s'explique notamment par la hausse des dépenses contraintes (dont les loyers) et l'augmentation des prix immobiliers. Les ménages français ont consacré en moyenne 1 880 euros pour les dépenses relatives à leur habitat en 2010.

Malgré le contexte morose, pour les douze prochains mois, les intentions d'achats restent globalement bien orientées même si inférieures aux achats des douze derniers mois. 42 % des ménages propriétaires interrogés déclarent vouloir investir dans les arts de la table et 38 % dans l'électroménager. Les Français sont soucieux de la protection de l'environnement : 4,5 % des ménages propriétaires interrogés déclarent vouloir investir dans les panneaux photovoltaïques et 3,5 % dans les pompes à chaleur.

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